Il y a d’abord eu le It bag, puis le T-shirt à logo – préparez-vous maintenant à afficher vos ceintures. Il existe une nouvelle façon d’afficher vos glyphes haut de gamme, et une région jusqu’alors négligée sur laquelle le faire. La crise du coût de la vie a peut-être conduit la plupart d’entre nous à se serrer la ceinture, mais chez les marques les plus chères du monde, les ventes sont en plein essor. Vous avez entendu parler de l’indice du rouge à lèvres, qui s’envole des rayons en période de crise, les consommateurs recherchant des produits plus abordables pour améliorer leur humeur et leur look ; assistons-nous à un phénomène similaire à la hauteur de la taille ?
Pas du tout : les nouvelles ceintures de prestige coûtent le même prix que les sacs à main chics. Qu’il s’agisse des C dos à dos du modèle Triomphe de Céline (400 €), adoré par les street-stylers de Paris et de Copenhague, ou du mini twistlock coulissant – emprunté au sac best-seller du même nom – de la ceinture Kelly d’Hermès (860 €), les ceintures sont les nouveaux panneaux d’affichage. Même les ceintures de statut moins évidentes se vendent rapidement : chez Matchesfashion.com, le modèle Oval en cuir noir de The Row, d’une valeur de 500 livres sterling, qui, pour un œil non averti, n’est pas identifiable par rapport à n’importe quelle autre ceinture standard, a été épuisé. Les acheteurs signalent que ces ceintures font désormais partie des “basiques de la garde-robe” les plus recherchés sur le site.
Chez Neta-Porter, les recherches de ceintures ont également augmenté de 60 % par rapport à l’année dernière. La société Edited, spécialisée dans l’information commerciale, estime que les marques ont augmenté leurs gammes d’un tiers au cours des 12 derniers mois et que les acheteurs sont de plus en plus nombreux à rechercher des versions d’occasion sur les sites de revente de vêtements de créateurs. “Nous remarquons une augmentation constante”, déclare une responsable chez Hardly Ever Worn It, où la ceinture double G Marmont de Gucci, la plus vendue, coûte 210 euros, contre 350 euros auparavant. “C’est un excellent investissement – vous pouvez rehausser n’importe quelle tenue avec une boucle de créateur reconnaissable.
L’époque des costumes si personnalisés que leur porteur n’avait même pas besoin de boucles de ceinture est révolue : lors des défilés et sur les réseaux sociaux, les personnes les plus exigeantes du monde portent des chaînes en or de Chanel et des ceintures en toile tissée d’Off-White, ou s’attachent devant et au centre de robes ou de blazers enveloppés avec des boucles allant du double-G le plus vendu de Gucci au treillis cursif de Loewe, qui fait figure d’initié de la mode.
Cette parure de torse raffinée peut sembler une simple bagatelle (et a tendance à être classée dans la catégorie “petite maroquinerie”) mais, dans un monde où les accessoires les plus recherchés coûtent désormais plus de 2 000 €, les ceintures sont de plus en plus chères. La cultissime ceinture à boucle en V de Valentino coûte €730, tandis que celle de Tom Ford – dont l’initiale est placée sur le côté, comme la forme la plus utile de Tetris – est à 550 €. Chez Alaïa et McQueen, vous pouvez vous attendre à payer près de 1 000 €. Les maillons en or de Chanel coûtent 2 520 €, plus une liste d’attente. Ils coûtent encore 1 950 € d’occasion. C’est Alessandro Michele, de Gucci, qui a rendu les boucles G rétro de la griffe kitsch et donc à nouveau cool il y a cinq ans. Fin 2018, la ceinture double G faisait partie des dix articles de mode les plus performants d’Internet depuis près de deux ans. Avant cela, les boucles de ceinture de créateur occupaient le territoire “Euro-banker meets deep Chelsea” – tout comme les mocassins sans chaussettes avant que Michele n’opère sa magie sur eux aussi.
Pourtant, à l’ère des médias sociaux, les ceintures sont l’une des catégories les plus rentables du secteur du luxe ; au royaume des selfies, ceux qui portent les accessoires les plus aveugles règnent – et l’emplacement au-dessus de votre braguette a été pendant un certain temps un gaspillage de l’espace. “Les styles les plus populaires ont tendance à être les logos les plus récents et les plus évidents”, explique Hannah, directrice de la mode chez Threads Styling. “Ils sont parfaits pour s’habiller sans avoir à acheter une tenue de créateur complète”.
Comme toujours, les personnes du premier rang optent pour des options moins immédiatement reconnaissables : La boucle triangulaire de Bottega Veneta à 275 €, la boucle lasso Lecce d’Isabel Marant à 125 € et le fermoir Ninon à 125 € de la marque parisienne Soeur (pour l’instant) moins connue. Il n’est pas difficile d’attester non seulement de l’éternel chic de la version en cuir chocolat de Toast à 59 € et de la boucle de harnais simple de J&M Davidson à 150 €, mais aussi du fait que ce sont les ceintures que les uberstylistes portaient encore et encore. Faites-en ce que vous voulez.