La marque française de prêt-à-porter et d’accessoires Destree associe le chic parisien à une nouvelle aisance américaine.
On a beaucoup écrit sur la façon de capturer l’aisance de la “French Girl”. Fondatrices de Destree, Géraldine Guyot et Laetitia Lumbroso aident les femmes du monde entier à atteindre ce style insaisissable. En se connectant à notre conférence téléphonique Zoom, le duo porte de grosses boules d’or qui reflètent la sensibilité de Destree – unique mais distinctement portable, avec une sensibilité parisienne.
L’art – à la fois contemporain et classique – est depuis longtemps au cœur de l’inspiration de Guyot, qui a étudié les arts contemporains à Central Saint Martins et dirige le côté créatif de Destree depuis sa création en 2016. “Je viens d’une famille de collectionneurs d’art et j’ai grandi dans un environnement très créatif”, explique-t-elle. Cela se reflète dans ses propres créations, mais aussi dans la manière dont elle a choisi de collaborer avec des créatifs de différentes disciplines. Guyot a fait appel à des connaissances artistiques pour qu’elles apportent leur propre vision au monde de Destree.
La dernière collaboration en date de la marque est celle de Ben Arpéa, artiste et ami de Guyot, qui a conçu deux imprimés inspirés de sa propre pratique. “Lorsque nous avons commencé à imaginer quelque chose ensemble, il n’était pas évident qu’il s’agisse de prêt-à-porter”, explique M. Guyot. “C’est lui l’artiste, et nous voulions respecter sa vision dans le cadre de cette collaboration. Le résultat est un mélange de graphismes ensoleillés à la Hockney, inspirés de l’œuvre originale d’Arpéa, qui s’étalent sur six silhouettes. Malgré l’éducation française d’Arpéa, les couleurs sont résolument californiennes.
Avec Lumbroso, qui est le PDG de la marque, à Paris, Guyot maintenant basé à New York, et Arpéa ayant défilé à la fois à New York et en Californie, le style français reste au cœur de la collaboration, mais des touches américaines ne peuvent s’empêcher de se glisser, que ce soit à travers l’inspiration d’Arpéa ou simplement le style décontracté. “Le fait d’avoir cette vision américaine, maintenant que l’on est basé à New York”, explique Lumbroso à Guyot, “ajoute plus d’informations et de contexte, au lieu de se concentrer uniquement sur Paris”.
Même si Destree attire davantage l’influence américaine et touche un public plus large aux États-Unis (c’est aujourd’hui le plus grand marché de la marque, par le biais de la vente directe au consommateur, mais aussi de partenaires commerciaux tels que Neiman Marcus, The Webster et Hampden), Guyot et Lumbroso comprennent le pouvoir du style parisien. Guyot explique que le fait de vivre aux États-Unis n’a pas tant modifié ses propres sensibilités stylistiques que cela lui a permis de raconter l’histoire de la marque d’une nouvelle manière, en décomposant la mystique de la modernité en quelque chose de réalisable. Le style plus coloré de Guyot et la sensibilité minimaliste de Lumbroso offrent l’étendue de Destree. “Nous exprimons chacun une manière différente de porter la marque”, explique Lumbroso. La vision dynamique du duo, qui consiste à proposer des accessoires audacieux pouvant s’intégrer dans les deux univers de la mode, a continué à attirer une liste impressionnante de fans de premier plan. L’année dernière, la marque a courtisé un groupe de nouveaux investisseurs, dont Beyoncé, Rihanna et Gisele Bündchen, ce qui témoigne du potentiel de Destree à devenir un nom connu dans le monde entier.
“Lorsque les femmes viennent à notre marque, elles disent toujours qu’elles recherchent quelque chose qui se démarque et qui soit différent”, explique Mme Guyot, qui décrit les clientes de Destree non pas comme des artistes, mais comme des femmes dans tous les domaines qui sont “sensibles à la création” et à la recherche de quelque chose qui se démarque.
Vous reconnaîtrez peut-être Destree avant tout à ses sacs : des pièces structurelles avec des touches inattendues et excentriques – un tourbillon ici, un angle géométrique là. Prenez le Gunther, un sac à main transversal en cuir lisse orné d’une spirale de corde sur le devant, ou l’Albert, une poignée matelassée dont l’ouverture zippée est tournée en diagonale. “J’ai toujours été fasciné par l’efficacité implacable des accessoires”, explique M. Guyot. “Votre tenue peut être très simple, mais les accessoires vous donneront toujours une sorte de cachet. J’ai voulu créer des pièces très graphiques, structurées, avec un ADN qui leur est propre”.
La marque a commencé par des accessoires, mais lorsqu’il s’est agi de dessiner les modèles, Mme Guyot a eu du mal à raconter l’histoire qu’elle souhaitait, car elle a dû puiser des échantillons de vêtements dans d’autres marques. En novembre 2021, Destree a donc lancé une petite ligne de prêt-à-porter pour compléter les bijoux, sacs, ceintures et chapeaux existants. La cadence peut sembler rétrograde, mais elle faisait partie du plan de la marque pour se développer lentement, selon ses propres termes. “Nous voulions rester modestes, rester une marque d’accessoires et faire en sorte que le prêt-à-porter nous aide à raconter une histoire. Au lieu de se dérouler comme nous l’avions prévu, la marque a commencé à prendre beaucoup d’ampleur.” À tel point que le prêt-à-porter est devenu l’une des catégories les plus importantes de Destree. Dans ce cas, le fait de ne pas se dérouler comme prévu est une bonne chose.
L’approche de la marque en matière de vêtements s’est écartée du modèle traditionnel des tendances, choisissant d’abandonner le renouvellement saisonnier au profit d’une approche plus statique. “Nous voulons éviter de tout jeter à chaque saison”, explique M. Lumbroso. “Nous voulons avoir des pièces signatures fortes – nous travaillons de la même manière que nous créons des accessoires. Les clients reviennent maintenant à la marque saison après saison pour les mêmes silhouettes, réimaginées dans de nouveaux tissus et de nouvelles couleurs. De cette façon, les pièces peuvent être facilement mélangées et assorties, même si elles ont été achetées à plusieurs années d’intervalle.
Au fur et à mesure que la marque se développe, elle trouve de nouveaux moyens de mettre en valeur son identité artistique. À l’été 2022, Destree a ouvert sa première boutique à proximité de la rue Saint Honoré, conçue par Simone Bodmer-Turner, une artiste basée à Brooklyn et amie de Guyot.
“La première collaboration que nous avons eue a été une séance photo dans la galerie [de Bodmer-Turner]”, explique Mme Guyot. “Ce moment où nous avons vu le prêt-à-porter, les sacs et les bijoux ensemble avec son travail en arrière-plan… Nous avons été convaincus qu’une boutique serait la meilleure idée à faire ensemble. C’est une partie de ma vie à New York transposée à Paris”.
L’intérieur de la boutique, entièrement blanc, est naturel et texturé, comme une pièce de la Casa Orgánica transportée au cœur du plus grand quartier commerçant de Paris. À bien des égards, l’espace minimal reflète l’équilibre entre l’élégance et la facilité de la marque et, dans l’esprit de Guyot et Lumbroso, il s’agit moins d’un magasin que d’un espace artistique décoré de pièces de Destree.
“Les deux univers s’accordent, mettant en valeur non seulement le produit, mais aussi le travail [de Bodmer-Turner]”, explique M. Lumbroso. “Lors de l’inauguration à Paris, nous avons reçu de nombreux commentaires sur la façon dont ces deux univers artistiques se rejoignent.
Au fur et à mesure que la marque se développe, la collaboration continuera d’inspirer et de faire avancer Destree. “Nous ne voulons pas nous précipiter, c’est pourquoi je ne sais pas quand aura lieu la prochaine [collaboration]”, déclare M. Guyot. “Mais nous essayons de mélanger l’art et la mode autant que possible.