Hier soir, Valentino a donné le coup d’envoi de la deuxième édition de Valentino Vintage, une initiative de seconde main qui encourage les acheteurs à échanger leurs articles Valentino usagés contre un tout nouveau modèle. La marque a d’abord fait appel à quatre boutiques vintage dans le monde et s’est récemment étendue à sept boutiques à Milan (Madame Pauline), Paris (Plaisir Palace), Londres (Rellik), Los Angeles (Recess), Séoul (Janemarch Maison), Tokyo (The Vintage Dress), et New York, au célèbre New York Vintage, co-détenu et géré par Shannon Hoey.
Suite à son défilé de couture SS23, elle s’est associée à La Réserve des Arts, une organisation française à but non lucratif fondée dans le but de soutenir l’économie circulaire dans le secteur créatif.
“Valentino a confié cette initiative à New York Vintage parce que nous sommes les leaders de la mode durable depuis deux décennies”, explique Shannon Hoey. Le magasin est “réputé pour ses coupes profondes dans le domaine de la couture et des costumes d’époque”.
Des invités tels que la star de TikTok Audrey Peters, l’actrice Tina Leung et la styliste Pierrah ont assisté à l’inauguration intime de la boutique à New York. Les vêtements exposés, qui couvrent plusieurs décennies, sont suspendus dans tout le magasin et sur des mannequins. Pour rester dans le thème, une grande partie de la boutique est lavée en rouge Valentino, et de nombreux invités à l’inauguration portaient leurs propres pièces de la marque.
“Les marques de créateurs ont leurs propres initiatives en matière de développement durable, mais je pense que celle de Valentino est unique en ce sens qu’elle crée une mode circulaire”, explique M. Hoey. “Il y a là une différence.
Comment fonctionne le deal ? Tout d’abord, le vêtement doit être évalué en magasin ou sur le site valentino-vintage.com, mais l’évaluation ne garantit pas l’échange. Selon M. Hoey, c’est avant tout l’état du vêtement qui est pris en compte. “Nous recherchons des pièces qui peuvent être portées”, explique-t-elle. “Nous recherchons des pièces pertinentes et intemporelles, ce qui correspond à l’essence même de la marque. Évidemment, nous aimons beaucoup les pièces anciennes, qui sont de plus en plus difficiles à trouver, mais ce qui compte, c’est qu’elles puissent être portées et qu’elles soient pertinentes, car les jeunes générations portent de plus en plus de vêtements vintage.”
Si la pièce d’un client est acceptée, il recevra un bon officiel d’une valeur convenue qu’il pourra échanger contre de nouvelles créations Valentino dans l’un des magasins participants.
Un autre aspect essentiel de l’initiative concerne la communauté mondiale des étudiants. La marque a établi un partenariat créatif avec 1 Granary, une plateforme créative gérée par les étudiants de Central Saint Martins, afin d’offrir des ressources et des opportunités aux étudiants de plus de 30 écoles de mode, de design et d’art. Valentino fera également don d’une sélection de cinq looks vintage aux écoles associées au programme.
“Ils peuvent continuer à faire ce qu’ils font tout en sensibilisant les autres générations et en poursuivant l’histoire de Valentino Vintage”, explique le propriétaire de la boutique. “Il y a un aspect éducatif à cela, et il y a de l’histoire là-dedans.